o discurso publicitário É aquele texto que tem como objetivo único e direto fazer com que o público compre um produto ou serviço, ou melhorar a ideia que se tem dele para o mesmo fim. Por exemplo: LoOs doces CandyCat da s oferecem uma experiência requintada para o seu paladar.
As agências e profissionais que se dedicam à construção de discursos publicitários e que estão imersos no campo da marketing e comércio se especializam em encontrar as formas mais eficazes de persuasão para vender de acordo com os gostos e tendências do mercado. Algumas das disciplinas envolvidas no desenvolvimento dos discursos publicitários são simbologia, psicologia, estética, cultura popular e estatística.
Deve-se levar em conta que o discurso publicitário não se refere apenas àqueles que fazem parte da propaganda oficial ou massiva de uma marca, pois qualquer locução destinada à venda de um produto ou ao posicionamento de uma empresa pode ser categorizada como tal . Por exemplo: Olá, meu nome é Mariano e posso te assessorar e falar sobre as características dos produtos que temos aqui na loja. Se você está procurando opções para trocar de celular, com certeza devemos começar analisando o Universo X24, um poderoso aparelho que acaba de entrar em nossa promoção e é uma das melhores opções.
Partes do discurso publicitário
Esse tipo de discurso é construído com ferramentas de comunicação denotativas e conotativas.
- ferramentas denotativas. São os dados e informações objetivas sobre o serviço ou produto que você deseja posicionar no mercado e, em última análise, vender. Por exemplo: O smartphone Univers X24 tem câmera de 12 MP, disponível em quatro cores, memória de 4 GB e tela sensível ao toque.
- Ferramentas conotativo. São as associações simbólicas do produto, que o tornam atraente e o identificam com modos de vida, estilos pessoais, fenômenos da moda ou movimentos sociais que atraem compradores. Por exemplo: Se você comprar nosso modelo Univers X24, ficará mais elegante e os outros saberão que você é um amante e especialista em tecnologia. Prepare-se para viver em outro patamar, pois este é o celular usado pelos grandes astros do cinema de Hollywood.
Objetivos do discurso publicitário
Um discurso publicitário eficaz será aquele que atinge vários objetivos específicos. Alguns deles são:
Ferramentas de um discurso publicitário
- frases curtas e simples. O uso de mensagens limitadas é fundamental, pois a intenção é que permaneçam na mente do público e sejam fáceis de lembrar na próxima vez que for comprar produtos dessa categoria.
- Mensagens em criptografia musical. É muito comum um discurso publicitário consistir em uma pequena frase com música, como se fosse o verso de uma música que se torna cativante e facilmente repetida.
- Comparação com a concorrência. É comum que muitos discursos publicitários afirmem que seu produto é o melhor do mercado, dando a entender que os de seus concorrentes são inferiores.
- Argumentação. É uma característica básica para descrever o produto e explicar por que ele é a melhor opção e por que ele se adapta melhor à vida do consumidor.
- Segmentação de mercado. O ideal é que uma empresa, antes de fazer discursos publicitários, defina bem o perfil das pessoas que deseja atingir. Alguns segmentos de mercado são jovens, amantes da tecnologia, pessoas que optam por atividades ao ar livre.
- elementos visuais. O discurso publicitário para televisão ou para anúncios na via pública utiliza elementos visuais. Para isso, é estabelecido um manual de marca que especifica as cores, tipografia e estilo das imagens.
Exemplos de discurso publicitário
- Discurso publicitário do comercial da Pantene da cantora Selena Gomez
Secador, pinça, danificam muito o cabelo, né? Eu preciso de mais do que um condicionador. Muito mais! novo condicionador diário Milagre de Três Minutos da Pantene. Penetra no seu cavalo para reparar até três meses de danos em apenas três minutos. Seu cabelo fica mais macio e brilhante, de dentro para fora. Mude para Pantene e você notará a diferença. Pantene é muito mais que um condicionador.
- Discurso publicitário da campanha da Coca Cola “Juntos por algo melhor”
Espera, quem disse que temos que voltar ao normal? Ou volte para algum lugar. E se ao invés de “vai voltar” formos em frente? Se começarmos a pensar diferente? Para compartilhar mais com nosso povo? Que tal nos abrirmos mais e assim nos aproximarmos dos outros? Vamos entender que nada tem que ser perfeito, que o importante é aproveitar o momento. E se o novo normal fosse mais novo e menos formal? E se tornarmos um momento trivial inesquecível? Seria ótimo. Não esqueçamos nem por um segundo que tudo fica melhor quando fazemos juntos.
- Locução publicitária da máquina de lavar louça Lavotodo
É a última vez que lavo a louça com ele, pois agora vou usar o novo lava-louças líquido cremoso Lavotodo, que combina todo o poder do creme com a praticidade e performance do sabonete líquido, e graças a sua fórmula de bicarbonato concentrado e colágeno, que elimina gorduras, bactérias e maus odores com um toque, além de cuidar das minhas mãos.
- Discurso publicitário dos supermercados Jumbo
E também no Natal grandes economias, grande sortimento. Venha para o Jumbo Vantagem.
- Pitch Talk para o carro Onix do Hatchback
Autor: é fácil. Se sobrar palavras: faltam coisas. Aconchegante: falta metros. Baixo custo: minimalista, falta tudo. Código de roupa: falta personalidade. Integral, boutique, rústico, pequenavirtual, gratuitamente com amigos, vintage, alternativo. Essa palavra extra te distrai e do nada você consegue algo. Mas a partir de hoje tem um que não vai mais te enganar, porque a história do carro de entrada acaba com o novo Onix. Novo Chevrolet Onix, ele não veio inventar nada, veio mudar tudo.
- Discurso publicitário do vendedor em loja de eletrônicos
Bom dia, hoje estamos oferecendo o mais recente modelo de smartphones da marca Samsung. A característica essencial deste modelo é que sua bateria dura três dias e possui câmeras frontais e frontais com a melhor resolução. Neste dia especial estamos oferecendo vinte por cento de desconto por ser o lançamento e você pode acessar um plano de pagamento que atenda às suas necessidades.
- Discurso de vendas para chamadas da empresa de vendas de seguros
Olá, espero que você esteja muito bem. Meu nome é Manuel González, da Asegurado Siempre Seguros, e hoje quero oferecer a você um seguro anti-emprego que será uma ótima alternativa no caso infeliz de você ficar sem renda mensal. Numa situação como esta, o melhor é ter este backup que lhe custará apenas uma pequena taxa que será debitada mensalmente do seu cartão de crédito e entrará em vigor no mesmo dia em que perder o emprego. Podemos fazer o contrato agora mesmo e oferecer a você mais segurança para o seu dia a dia.
- Discurso publicitário para o lançamento de um perfume
Vivemos hoje um momento histórico nesta empresa: o perfume “Amor Amarillo”, que estará em todas as nossas lojas a partir de amanhã, é fruto do trabalho dos melhores fabricantes de todo o país. Com uma fórmula única, a edição limitada traz os mais delicados aromas de flores e essências que só podem ser encontrados em uma remota cidade do Extremo Oriente. É um perfume único no mundo.
- Discurso publicitário de um cantor promovendo seu último álbum
Sem dúvida, Cabeça em Vênus É o melhor disco que escrevi em toda a minha carreira. Escrevi essas músicas a partir de experiências pessoais que sei que todos os meus fãs vão gostar e se identificar. Nunca trabalhei tanto e toda essa jornada é para mostrar aos meus fãs o amor e o carinho que eles demonstraram comigo, apoiando minha carreira desde o início. Eu volto às minhas raízes com melodias pop e você pode encontrar algumas surpresas.
- Discurso publicitário de porta-voz de marca de óculos em coletiva de imprensa
Você encontrará a ergonomia de nossos modelos ao usá-los. Eles sentirão que fazem parte de sua própria identidade. Esta linha de lentes é projetada com os mais altos padrões de qualidade e tecnologia. Eles foram desenhados por artistas de todo o mundo que decoraram as molduras e podem ser personalizados em nossas lojas quando comprados. Sem dúvida, serão os itens de luxo mais desejados da próxima estação.
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